A população mundial, encontra-se num processo acelerado de envelhecimento. Em valores absolutos, a população "senior" em Portugal (a partir dos 55 anos) aumentou mais de um milhão de indivíduos desde 1960, passando de 708.570 nesse ano para 1.753.880 em 2005.
Este fenómeno é ilustrado nas pirâmides etárias pelo estreitamento progressivo da base e a transformação numa pirâmide invertida. A consequência será que daqui a dez anos prevê-se que a população idosa representará a maioria do nosso país.
Ainda como dados relevantes, temos que 44% das donas de casa têm mais de 54 anos e 41,6% dos lares têm por responsável das compras indivíduos com mais de 54 anos. São dados que evidenciam a enorme dimensão deste mercado e importância crescente deste segmento enquanto consumidores.
Consumidores esses que têm actualmente uma maior longevidade (a esperança média de vida aumentou para 74,9 para os homens e 81,4 anos para as mulheres), maior poder de compra (dado na maioria já não terem o seu agregado a viver em casa) e demonstram uma maior actividade de consumo de produtos e serviços e também de tecnologia.
A Brandkey - agência de Marketing Below-the-Line que tem desenvolvido outros projectos de sucesso para os segmentos "Kids" e "Teens" - desenvolveu agora um novo meio de elevado potencial para comunicar com os seniores.
Tendo considerado que o Instituto da Inteligência tem conteúdos altamente relevantes e que podem ser dirigidos àquele nicho de mercado, aquela agência solicitou a nossa colaboração, a que gostosamente acedemos.
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